Las famosas stories en Instagram dieron paso a Facebook, Messenger y WhatsApp debido a su popularidad entre las personas, tanto así que cobraron relevancia para las empresas que vieron en éstas una nueva forma de conectar con su target. Así iniciaron los Story Ads, anuncios en formato de historias para redes sociales que de acuerdo a Facebook, tienen mayor impacto que las campañas implementadas exclusivamente en el feed.
Los estudios realizados para comprobar la eficacia de los anuncios en stories se hicieron en 7 países, incluyendo Alemania y Reino Unido, y se midieron con tres métricas principales:
- Ad recall (recuerdo de la publicidad)
- Brand/Campaign awareness (recuerdo de la marca o campaña)
- Top of mind awareness (marca que viene primero a la cabeza del consumidor con una palabra clave)
Fue así que después de analizar 23 campañas donde el 50% del presupuesto se fue a anuncios exclusivos para story ads; mientras que el otro 50% estaba destinado para publicaciones solo en el feed, se llegó a la conclusión de que al momento de sumar los anuncios en historias en redes sociales, hay mejores resultados en la estrategia publicitaria. Por ejemplo, en aquellas campañas donde fusionaron anuncios en el feed y en historias, el aumento del recuerdo llegó a un 7%, el de marca que viene primero a la cabeza en un 36% y recuerdo de la marca en un 49%.
Facebook recomienda que para hacer Story Ads que generen un impacto en los consumidores se necesita:
- La marca tiene que ser reconocida en los primeros 3 segundos
- El producto o servicio promocionado tiene que destacarse rápidamente
- El mensaje debe ser transmitido de forma sencilla
- Los story ads deben estar en formato vertical, es decir, para el celular
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